日前，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，指出著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。侯耀華回應(yīng)稱“有人濫用我名義做廣告”，不過中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午表示這種 “作假不容易”。
對此，有網(wǎng)友調(diào)侃：“侯耀華見多識廣，應(yīng)該能想到迅速依法維權(quán)啊!
別喊冤了，趕緊打官司去吧!給那些虛假廣告商家一個下馬威，讓中國廣告協(xié)會也道個歉，敢不?”
主角喊冤
有人濫用我名義
根據(jù)中國廣告協(xié)會前天發(fā)出的通報，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。
通報指出，以上10個產(chǎn)品廣告多次被投訴，消費者通過網(wǎng)絡(luò)等多種形式對包括所謂主持人在內(nèi)的代言人，不負責(zé)任、見利忘義、違反國家法律和規(guī)定、造成消費者物質(zhì)、精神和身體損害的行為，進行了鞭撻。此外，以上10個產(chǎn)品廣告先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北、四川等地工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。
對此，侯耀華回應(yīng)說：“你說的這些廣告我都沒什么印象，必須核實后再回應(yīng)。不排除有人濫用我名義做廣告。”侯耀華還稱自己要維權(quán)：“我遇到過有人用我主持的健康訪談節(jié)目截取視頻，經(jīng)過一些技術(shù)處理制作電視廣告播了。我還不知道找誰維權(quán)去呢!”
協(xié)會表態(tài)
視頻作假不容易
記者聯(lián)系上李方午主任，對于侯耀華說的有人濫用他的名義做廣告的說法，李主任表示不容易：“這10個廣告，除了黃金九號，其他9個我都看到了視頻，又不是平面廣告，這種視頻作假不容易。”李主任表示代言了10個這樣的虛假廣告，影響實在不好：“作為名人，做一個這樣的廣告我們在情理上還可以原諒，有可能是疏忽了。但是一個名人一再去做這些廣告，造成的影響是客觀存在的。”
記者仔細查閱了十則違規(guī)廣告的宣傳資料，發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上輕易就能搜到其中四則廣告的宣傳視頻,這四則視頻廣告是加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀和康大夫茶愈膠囊。每段廣告大約時長為15分鐘。侯耀華均出現(xiàn)在廣告視頻中。
在這四則廣告的視頻中，侯耀華作為主持人，邀請“北京協(xié)和醫(yī)院某某博士”、“北京中醫(yī)醫(yī)院某某博士”等專家與其一起詳細推薦藥品或醫(yī)療器械。侯耀華甚至當(dāng)場拿手表做實驗證明儀器所具有的磁場，并拿著“成果”去給觀眾看。
律師意見
最重可能會坐牢
那么明星現(xiàn)身虛假廣告究竟會負怎樣的法律責(zé)任呢?記者就此聯(lián)系上施杰律師。
施律師表示，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”外，在其他領(lǐng)域并沒有相關(guān)法律條款約束明星的行為。
有上海媒體采訪了一位名叫楊永濤的律師，他則認為，《食品衛(wèi)生法》中對違法食品的廣告宣傳做了規(guī)定，如果確定消費者因為食用了這一食品造成身體上的損害，代言人需要依據(jù)損害程度支付相應(yīng)的賠償金。
此外，由于保健品、藥品屬于特殊食品，一旦發(fā)生問題，將對消費者身體造成更大損害，因此如果確定產(chǎn)品為假藥，給消費者身體帶來很大程度的傷害，那代言人將有可能承擔(dān)刑事責(zé)任，為此付出坐牢的代價。
事態(tài)展望
名人代言將規(guī)范
中國消費者協(xié)會相關(guān)負責(zé)人在南寧舉行的第16屆中國國際廣告節(jié)之品牌代言人行為規(guī)范與社會責(zé)任論壇上透露，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將對名人廣告代言問題進行規(guī)范。
中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊紅燦介紹，我國現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》于1994年頒布，并未對名人廣告代言問題作出具體規(guī)范。“消費者對名人代言虛假廣告恨之入骨。”他說，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將增設(shè)條款，對名人代言廣告行為予以法律規(guī)范。針對當(dāng)今媒體上頻頻出現(xiàn)的不實廣告，楊紅燦稱，名人代言虛假廣告不僅損害消費者的身心健康，還會導(dǎo)致社會的信任危機。
網(wǎng)友對此事也是議論紛紛，有網(wǎng)友表示：“我很相信侯耀華的‘喊冤’，但是家喻戶曉的相聲演員侯耀華，您見多識廣，應(yīng)該能想到迅速依法維權(quán)啊!別喊冤了，趕緊打官司去吧!給那些虛假廣告商家一個下馬威，讓中國廣告協(xié)會也道個歉，敢不?”
來源：東方今報
